VCB : Giao dịch 111.108.873 cp niêm yết bổ trợ MWG : Giao dịch 12.729.511 cp niêm yết bổ trợ CII : Giao dịch 3.000.000 cp niêm yết bổ trợ Trung Nguyên Legend sau ” vụ ly hôn thế kỷ ” : Tìm lối thoát từ ” tân binh ” E-Coffee và Trung Quốc sẽ là động lực tăng trưởng chính ở quốc tế ? Sự tăng trưởng đột biến ở thị trường Trung Quốc cùng sự Open của tên thương hiệu mới E-Coffee, đang thổi vào Tập đoàn Trung Nguyên Legend một làn gió mới sau gần 3 năm bị bao trùm bởi ‘ bóng đen ” của cuộc ly hôn ồn ào giữa vợ chồng người sáng lập tập đoàn lớn .Trong vài năm gần đây, đơn cử kể từ năm năm ngoái, khi bà Lê Hoàng Diệp Thảo quyết định hành động tách ra làm riêng, tình hình kinh doanh thương mại của Tập đoàn Trung Nguyên Legend không còn tăng trưởng liên tục 2 số lượng như trước đây. Bạn đang xem : Mã sàn chứng khoán trung nguyên
Tất nhiên, sự phát triển chững lại của Trung NguyênLegend đến từ nhiều nguyên nhân, nhưng không thể phủ định cuộc ly hôn ồn ào giữa vợ chồng nhà sáng lập (ông Đặng Lê Nguyên Vũ và bà Lê Hoàng Diệp Thảo) đóng một vai trò quan trọng. Như ông Vũ nói thì “mâu thuẫn nội bộ gia đình là nút thắt khiến Trung Nguyên chững lại”, trong khi “thị trường đang đi rất nhanh”.
Bạn đang đọc: Báo Cáo Tài Chính Tập Đoàn Trung Nguyên Trị Giá Bao Nhiêu? Tài Sản Thực Của Trung Nguyên Trị Giá Bao Nhiêu
Bạn đang xem : Báo cáo tài chính tập đoàn lớn trung nguyênBáo cáo tài chính năm 2018 từ Trung Nguyên Legend cho thấy, lệch giá của doanh nghiệp đạt hơn 4.800 tỷ đồng, tăng gần 8 % so với năm trước. Tuy nhiên, doanh thu trước thuế của doanh nghiệp này giật mình giảm gần 50 %, chỉ còn 347 tỷ đồng, so với mức gần 681 tỷ đồng năm 2017. Kể từ năm năm ngoái, lệch giá của Trung Nguyên Legend tăng khá chậm – chỉ vài Phần Trăm mỗi năm, còn doanh thu sau thuế liên tục giảm mỗi năm vài trăm tỉ .Về chuỗi cà phê, theo số liệu của Công ty Cổ phần Nghiên cứu ngành và Tư vấn Nước Ta ( VIRAC ) vào tháng 6/2019, Highlands Coffee đang là chuỗi cà phê lớn nhất Nước Ta ( hiện có hơn 300 shop ) lệch giá năm 2018 đạt 1.628 tỷ đồng, doanh thu sau thuế đạt 99 tỷ đồng ; thứ hai là The Coffee House, lệch giá 669 tỷ đồng, doanh thu 2 tỷ đồng ( hiện có hơn 150 shop ) …. Trung Nguyên Legend có 66 shop, lệch giá 350 tỷ đồng, lỗ 24 tỷ đồng .‘ Làn gió mới ’ E-CoffeeMột quán cà phê E-Coffee .Trong những doanh nghiệp chuyên về cà phê ở Nước Ta, thì Trung Nguyên Legend là công ty có được hệ sinh thái về loại sản phẩm cà phê tổng lực nhất. Họ có chuỗi cà phê Trung Nguyên Legend, bộ cà phê hòa tan, cà phê viên nén, cà phê hạt, cà phê rang xay và cà phê đặc sản nổi tiếng. Họ vừa hoạt động giải trí ở thị trường trong nước lẫn quốc tế, vừa bán sỉ vừa kinh doanh bán lẻ .Trung Nguyên Legend luôn nói mình là doanh nghiệp cà phê số 1 Nước Ta, nhưng có một điều lạ kỳ là, họ không có bất kỳ tên thương hiệu nào của họ đứng vị trí số 1 thị trường trong nước lẫn quốc tế. Như đã nói, chuỗi Trung Nguyên Legend có quy mô đứng thứ 4 Nước Ta, sau Highlands Coffee, The Coffee House và Phúc Long ; mẫu sản phẩm cà phê hòa tan G7 đứng thứ 2 hoặc 3 sau Nescafe hoặc Vinacafe .Đó là chưa nói, trong khi những tay chơi mới như The Coffee House hay NutiFood đã mua những trang trại cà phê, trong bước đầu tự tăng trưởng vùng trồng của mình, thì sau hơn 20 năm tăng trưởng, Trung Nguyên Legend vẫn chưa chăm sóc đến yếu tố này .Theo lời của bà Võ Thị Hà Giang, Giám đốc truyền thông online của Trung Nguyên Legend thì : ” Trung Nguyên hiện không chiếm hữu bất kỳ nông trường hay trang trại cà phê nào. Trung Nguyên chỉ hợp tác ngặt nghèo với nông dân, đưa kỹ sư trong và ngoài nước đến hướng dẫn nông dân canh tác, đúng chuẩn chất lượng mà Trung Nguyên Legend mong ước, sau đó chúng tôi thu mua ” .Có lẽ, nhận thấy ‘ sự chưa ổn ’ nói trên, trong năm 2018, Trung Nguyên Legend mở màn thử nghiệm quy mô nhượng quyền E-Coffee, với tham vọng tạo ra một chuỗi cà phê lớn nhất Nước Ta .” Trung Nguyên Legend chưa khi nào từ bỏ con đường nhượng quyền của mình, nhưng khái niệm nhượng quyền giờ đây rất rộng và linh động, nếu làm đúng như ở quốc tế, thì tại Nước Ta không hề .Thật ra, Trung Nguyên Legend muốn dùng từ ‘ hợp tác ’ hơn là ‘ nhượng quyền ’. Hợp tác cũng là một dạng của nhượng quyền, 2 bên cùng nhau san sẻ việc kinh doanh thương mại – doanh thu ; hợp tác sẽ dễ hơn và mang tới nhiều quyền lợi hơn, nhượng quyền là tương quan tới luật và có khi 2 bên cạnh tranh đối đầu với nhau .Nước Ta hiện có 1,3 triệu quán cà phê, nên tiềm năng 3.000 quán vào năm 2020 mà chúng tôi đưa ra là còn nhã nhặn. Thị trường đang rất lớn, quan trọng là năng lượng thực thi của chúng tôi như thế nào mà thôi. Ví dụ, dù mới chính thức ra đời, đã có 1.000 người ĐK tham gia làm đối tác chiến lược của E-Coffee. Uy tín tên thương hiệu Trung Nguyên đóng vai trò quan trọng trong thành quả này “, bà Hà Giang tiếp lời .Trang web thương mại điện tử Coffee Hypermarket của Trung Nguyên .Mặt khác, trải qua những shop nhượng quyền E-Coffee, Trung Nguyên Legend đang nhảy vào game show thương mại điện tử hay khuynh hướng omni-channel .Hiện Trung Nguyên Legend đang có trang thương mại điện tử chuyên bán hàng trực tuyến tên Coffee Hypermarket. Ngoài bán những mẫu sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend, website này còn bán những dụng cụ và nguyên vật liệu hỗ trợ cho ngành hàng cà phê, ví dụ như : syrup, đồ cắm dao, đào ngâm, bột nền, sốt caramel, quà Tặng Ngay – bình giữ nhiệt, gói cà phê nhỏ, hộp nan tre vuông … dành cho mái ấm gia đình, văn phòng, shop bán cà phê. Thông qua những shop nhượng quyền E-Coffee, Trung Nguyên Legend đang triển khai xong chuỗi bán hàng đa kênh – omni-channel của mình .
Trong năm 2020, ngoài việc thúc đẩy sự bùng phát của E-Coffee ở thị trường nội địa, Trung Nguyên Legend còn muốn đưa thương hiệu này ra thị trường quốc tế. Tuy nhiên, có lẽ, hành trình xuất ngoại của E-Coffee sẽ không dễ dàng như ở nội địa. Bởi, nếu xét kỹ, concept của E-Coffee không có nhiều sự khác biệt so với các chuỗi cà phê khác trên thế giới và uy tín thương hiệu ở thị trường quốc tế của họ không như tại Việt Nam.
Xem thêm : Cách Thiết Lập Gia Đình Tôi Trên Lumia 520, Nokia Lumia 520Hy vọng lớn vào thị trường Trung QuốcSau vụ ly hôn ồn ào, Trung Nguyên đã ‘ thiệt đơn, thiệt kép ’ bởi xích míc giữa vợ chồng ông Vũ và bà Thảo, nhất là trong mảng kinh doanh thương mại quốc tế. Trước E-Coffee, Trung Nguyên Legend đã thử lan rộng ra chuỗi Trung Nguyên Legend ra quốc tế, nhưng vẫn chưa thành công xuất sắc .Hiện Trung Nguyên Legend có khoảng chừng 10 quán mang tên thương hiệu Trung Nguyên Legend ở quốc tế .” Trong vòng vài năm trở lại đây, Trung Nguyên Legend chưa thể thể lan rộng ra chuỗi Trung Nguyên Legend ra thị trường quốc tế, bởi nhiều nguyên do khác nhau, trong đó có vướng những yếu tố về tranh chấp tên thương hiệu. Trung Nguyên Legend hiện có xấp xỉ 10 shop ở quốc tế, đa phần là châu Á, trong đó có Nhật Bản, Nước Singapore và Xứ sở nụ cười Thái Lan “, bà Hà Giang cho biết .Tiền thân của công ty mà bà Diệp Thảo đang thay mặt đứng tên – TNI Corporation là Trung Nguyên International, được xây dựng vào năm 2008 tại Nước Singapore, thường trực Tập đoàn Trung Nguyên, với mục tiêu tăng trưởng cà phê Nước Ta và dòng mẫu sản phẩm cà phê hòa tan G7 ra quốc tế. Tháng 7/2015, bà Diệp Thảo đã đổi tên công ty thành TNI Corporation và tách khỏi Trung Nguyên. Năm năm nay, TNI ra đời tên thương hiệu cà phê King Coffee, có vỏ hộp với hai màu đen đỏ, khá tương đương với Trung Nguyên .Trung Nguyên lúc này vừa phải tự tăng trưởng thị trường quốc tế của mình lại từ đầu, vừa bị ép chế bởi tên thương hiệu mới King Coffee của công ty TNI Corporation, đặc biệt quan trọng là về nhận diện tên thương hiệu ( cả hai đều có màu nhận diện tên thương hiệu đỏ đen ) .Đây hoàn toàn có thể là một trong những nguyên do buộc Trung Nguyên phải đổi tên cũng như đổi khác nhận diện tên thương hiệu trong năm 2018, chuyển qua màu đen trắng. Tuy nhiên, họ vẫn bị ‘ mắc kẹt ’ với tên thương hiệu G7, vì nếu đổi nhận diện màu của G7, họ phải thực thi một chiến dịch marketing – PR rầm rộ trên toàn thế giới .Theo đại diện thay mặt Trung Nguyên, trong những ngày đầu tranh chấp, Trung Nguyên Legend mới gặp khó trước King Coffee tại thị trường quốc tế : năm 2017, Trung Nguyên mở văn phòng đại diện thay mặt tiên phong ở Trung Quốc tại Thượng Hải, thì King Coffee đã nằm trong Top 4 mẫu sản phẩm cháy khách nhất T-Mall ; nhưng càng về sau, Trung Nguyên Legend càng tốt lên .” Xuất khẩu cà phê của Trung Nguyên Legend, dạo gần đây có những bước tiến thần kỳ và tăng cường rất mạnh, đặc biệt quan trọng tại thị trường Trung Quốc. Cả xuất khẩu cà phê hạt lẫn hòa tan qua Trung Quốc tăng rất nhanh, trong đó G7 là tên thương hiệu có tăng trưởng ấn tượng nhất .Năm 2018, theo Chnbrand, một công ty chuyên xếp hạng những tên thương hiệu số 1 tại Trung Quốc, G7 đã rời khỏi cuộc cạnh tranh đối đầu trong bóng râm để đứng vị trí số 1 Top 13 tên thương hiệu hòa tan được thương mến nhất “, bà Hà Giang san sẻ .G7 là tên thương hiệu cà phê hoà tan được yêu dấu nhất Trung Quốc .Hiện nay, những loại sản phẩm cà phê nguồn năng lượng G7 đã được bày bán thoáng rộng trên toàn bộ những trang thương mại điện tử lớn của Trung Quốc như Alibaba, Taobao. com, tmall.com, Yihaodian. com, jd.com và trên 1.000 siêu thị nhà hàng tại Trung Quốc …, với vận tốc tăng trưởng lệch giá khoảng chừng 30 % / năm. G7 đặt ra tiềm năng đầy tham vọng là thu được tối thiểu 2 USD / mỗi năm từ mỗi công dân ở Trung Quốc vào năm 2020 .Có thể nói, việc có nhà máy sản xuất sản xuất cà phê hòa tan lớn nhất châu Á tại Bắc Giang – gần biên giới Trung Quốc, đã tạo bàn đạp thuận tiện cho Trung Nguyên nhanh gọn tiến công thị trường 1,4 tỷ dân này. Trên website chính thức của Trung Nguyên, ngoài tiếng Việt và Anh, còn có ngôn từ tiếng Trung .Ngoài ra, mẫu sản phẩm G7 của Trung Nguyên đã xuất hiện tại 122 shop tiện nghi Lotte Mart, 530 shop Homeplus và 356 shop Emart … ở Nước Hàn. Tại châu Á, vận tốc tăng trưởng của G7 khoảng chừng 200 %. Còn tại Mỹ, G7 đang xuất hiện tại hơn 800 điểm bán hàng của mạng lưới hệ thống ẩm thực ăn uống Costco .
Hiện tại, Trung Nguyên Legend đang có 4 nhà máy: 1 tại Buôn Ma Thuột, 2 ở Bình Dương và 1 ở Bắc Giang. Theo tiết lộ từ Trung Nguyên Legend, họ đang có ý định xây thêm 1 nhà máy kiểu mới tại Buôn Ma Thuột. Nhà máy thứ 5 của Trung Nguyên Legend sẽ theo mô hình mới, ngoài sản xuất, họ còn sáng tạo thêm các tour tham quan nhà máy.
Một thông tin khác cũng được xác nhận, kế hoạch đặt xí nghiệp sản xuất tại Malaysia trước đó để tạo thuận tiện cho việc phân phối hàng đến những nước Khu vực Đông Nam Á lẫn châu Á của tập đoàn lớn trong thời điểm tạm thời bị ngừng lại .Nghi vấn bà Lê Hoàng Diệp Thảo “bịa chuyện” đồng sáng lập Trung Nguyên: Sau khi thi rớt, không được tuyển vào Đài 1080 mới theo gia đình ông Vũ kinh doanh cà phê?
Nghi vấn bà Lê Hoàng Diệp Thảo ” bịa chuyện ” đồng sáng lập Trung Nguyên : Sau khi thi rớt, không được tuyển vào Đài 1080 mới theo mái ấm gia đình ông Vũ kinh doanh thương mại cà phê ?
Source: https://kinhdoanhthongminh.net
Category: Tài Chính
Discussion about this post